《怪奇物语》的粉丝群体庞大且忠诚,他们乐于沉浸在所有与“颠倒世界”相关的事物中。乐事公司明白这一点,因此与Netflix合作,创造了限量版的包装设计,以此激发粉丝们的兴奋感,为第四季的热烈期待做好准备。设计团队颠覆了传统的包装设计原则,推出了备受瞩目且收藏价值高的乐事与《怪奇物语》联名设计,以此取悦节目的粉丝。这种巧妙的乐事设计只在泰国的7-Eleven零售店有售。
乐事与《怪奇物语》联名设计的包装背离了乐事品牌一贯的亮黄色调,转而采用了戏剧性的黑色底色,以及从乐事标志中散发出来的红色同心圆。包装上描绘了邪恶的Demorgon,张开大口,仿佛要抓住包装。包装上还巧妙地倒置了《怪奇物语》的标志,真正做到了“颠倒世界”的概念。包装上还有食品口味的提示,设计团队在包装上加入了火焰辣椒和乐事薯片的图案,以此表明其火辣口味。
这个设计赢得了2023年A'限量版和定制设计大奖的铜奖。A'设计大奖是对那些出色且富有创造力的设计的认可,它证明了设计者的经验和创新能力。这些设计被赞誉为融合了艺术、科学、设计和技术的最佳实践,展示了强大的技术和创造力,并为提高生活质量做出了贡献,使世界变得更美好。
乐事与《怪奇物语》的联名设计,不仅仅是一次成功的营销,更是一次对传统设计原则的颠覆和挑战。它以独特的设计和创新的理念,引发了全球范围内的热议,也让我们看到了乐事公司在设计和创新方面的决心和实力。
项目设计师: PepsiCo Design & Innovation
图片致谢: PepsiCo Design & Innovation
项目团队成员: PepsiCo Design & Innovation
项目名称: Lay's x Stranger Things
项目客户: PepsiCo Design & Innovation